Dostępna finansowo, dbająca o jakość obsługi, doceniająca lojalnych klientów, angażująca się w kwestie ochrony środowiska i zdrowia psychicznego, ale ostrożna w temacie polityki i religii – taka w świetle badań agencji LoveBrands Group i SW Research powinna być współczesna marka, która aspiruje do miana love brandu.